Влияние модной блогосферы
на общество
на общество
Модная блогосфера
- это мощный инструмент, формирующий современные тренды и социальные установки
Блогеры сегодня играют значительную роль в формировании общественного мнения: 80% россиян признают их влияние. Согласно исследованию социологического агентства «Вебер», проведённому в феврале 2024 года, россияне следят за блогами, чтобы быть в курсе последних новостей (79% опрошенных), научиться чему-то новому (45%), узнать мнение блогеров (42%) или просто развлечься и снять стресс (41%). *
Мир моды также пережил значительные перемены. Если раньше обратная сторона моды была скрыта, а дизайнеры держали в секрете процесс создания коллекций, то сегодня уличный стиль активно диктует тренды. Раньше модельеры заимствовали идеи с улиц молча, лишь интерпретируя их, и уличный стиль оказывал лишь косвенное влияние. Но теперь все иначе: главным источником модных тенденций стали блогеры из разных уголков мира. Почему их популярность так выросла? Как блоги могут быть полезны обычным людям? В этом мы и постараемся разобраться
*Ссылка на источник: https://lenta.ru/news/2024/03/06/blogerov/
Развитие модной блогосферы за последние десятилетия
Появление первых модных блогов в 2000-х годах
В начале 2000-х годов, с ростом популярности интернета, начали появляться первые модные блоги. Это были платформы, где энтузиасты делились своими взглядами на стиль, модные советы и тренды.
- Одним из пионеров стала The Sartorialist (2005), где автор публиковал уличные образы, фокусируясь на личном стиле людей.
- The Sartorialist — блог о моде Скотта Шумана из Нью-Йорка.
- Шуман начал работу над The Sartorialist с идеей создания двустороннего диалога о мире моды и его связи с повседневной жизнью.
- Он описывает свою философию как попытку отразить то, как дизайнеры одежды смотрят на то, что видят на улице
В 2005 году, оставив работу в сфере продаж модной одежды, чтобы заботиться о дочери, Скотт Шуман начал носить с собой цифровую камеру на улицах Нью-Йорка, фотографируя людей, одетых так, как ему нравилось, а затем публикуя снимки в своём блоге, иногда с комментариями о том, что он нашёл.
Сейчас Скотт Шуман ведёт свой блог в Instagram*
*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
Сейчас Скотт Шуман ведёт свой блог в Instagram*
*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
Скотт Шуман
Фотографии из блога Скотта Шумана
Джейн Олдридж
Sea of Shoes начинался как фотодневник с безупречными образами Джейн Олдридж, основанными на любви к винтажной одежде и экстравагантной обуви, с момента своего основания в 2007 году превратился в бренд, наполненный прогрессивными редакционными фотографиями и контентом о стиле жизни.
За последнее десятилетие Джейн сотрудничала с Barneys, Gucci, Marc Jacobs, Veuve Clicquot, Tory Burch, Stuart Weitzman и многими другими.
За последнее десятилетие Джейн сотрудничала с Barneys, Gucci, Marc Jacobs, Veuve Clicquot, Tory Burch, Stuart Weitzman и многими другими.
Социальные сети как ключевой инструмент: Instagram*, TikTok, YouTube
С развитием социальных сетей в 2010-х годах модная блогосфера обрела новую жизнь.
*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
- Instagram* стал платформой номер один для визуального контента, что позволило блогерам легко демонстрировать свои образы и создавать персональные бренды.
*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
1.Елена Ромашина - модель, Youtube-блогер и основательница бренда Cameamile
2.Медведюк Ульяна - модель и популярный инфлюенсер
3.Эмилия Данилевская - beauty блогер, инфлюенсер
2.Медведюк Ульяна - модель и популярный инфлюенсер
3.Эмилия Данилевская - beauty блогер, инфлюенсер
Zoella - YouTube блогер
- TikTok, запущенный позже, сделал акцент на короткие видеоролики, став платформой для экспериментов с модой. Хэштеги, такие как #OOTD (outfit of the day) и #FashionTikTok, привлекли внимание новой, более молодой аудитории.
Популяризация локальных брендов и коллаборации с известными домами моды
Становление блогеров как авторитетов в модной индустрии изменило способы продвижения брендов:
Основательница блога — Натали Кей Костелло. Она делится знаниями в области устойчивого дизайна моды
- Локальные бренды получили шанс стать популярными, сотрудничая с блогерами. Благодаря рекомендациям инфлюенсеров, малые компании, например, производители экологичной одежды, вышли на глобальный рынок.
- Пример: продвижение локальных экологичных брендов через блогеров, таких как Sustainably Chic.
Основательница блога — Натали Кей Костелло. Она делится знаниями в области устойчивого дизайна моды
Коллаборации с модными домами стали поворотным моментом. Знаменитые бренды, такие как Louis Vuitton, Dior и Prada, начали приглашать блогеров на свои показы и использовать их как лиц рекламных кампаний.
Аника. Российская певица стала амбассадором и другом дома Chanel в России
Маша Лист. Международный модный блогер, которая сотрудничает с Dior, Max Mara, Fendi, а также стала лицом аромата Calvin Klein ck Everyone.
Аника. Российская певица стала амбассадором и другом дома Chanel в России
Маша Лист. Международный модный блогер, которая сотрудничает с Dior, Max Mara, Fendi, а также стала лицом аромата Calvin Klein ck Everyone.
Социальное влияние модных блогеров
Положительное влияние
Блогеры активно продвигают идеи инклюзивности и разнообразия, ломая стереотипы о «норме» внешности. Они демонстрируют красоту разных телосложений, возрастов, этнических групп, способствуя принятию и уважению к разнообразию. Например, блогеры, такие как Эшли Грэм, активно борются за принятие всех форм и размеров, что вдохновляет многих на уверенность в себе.
Кроме того, блогеры играют важную роль в популяризации осознанного потребления и устойчивой моды. Они активно продвигают экологичные бренды, делая их более доступными и привлекательными для массовой аудитории. Пропаганда капсульных гардеробов, минимализма и вторичной переработки одежды помогает людям делать осознанный выбор в пользу экологически чистых и этичных продуктов.
Важным аспектом также является доступность информации. Блогеры часто открывают своим подписчикам новые бренды, тренды и концепции, что позволяет им следить за актуальными событиями в мире моды, не полагаясь только на традиционные СМИ.
Отрицательное влияние
Однако влияние блогеров не всегда положительное.
Одна из главных проблем — токсичная культура сравнения. Социальные сети, где блогеры демонстрируют идеализированные образы, часто вызывают у зрителей чувство зависти и неуверенности в себе. Особенно это заметно среди молодежной аудитории, которая стремится подражать не всегда достижимым стандартам красоты и стиля.
Постоянные сравнения с идеализированными образами могут негативно сказаться на самооценке.
Одна из главных проблем — токсичная культура сравнения. Социальные сети, где блогеры демонстрируют идеализированные образы, часто вызывают у зрителей чувство зависти и неуверенности в себе. Особенно это заметно среди молодежной аудитории, которая стремится подражать не всегда достижимым стандартам красоты и стиля.
Постоянные сравнения с идеализированными образами могут негативно сказаться на самооценке.
Еще одной проблемой является чрезмерное потребительство. Блогеры, продвигая тренды и новые коллекции, нередко стимулируют своих подписчиков к покупкам, которые не всегда оправданы или нужны. Это способствует развитию культуры быстрой моды, когда вещи покупаются и выбрасываются за короткий период, что, в свою очередь, наносит вред окружающей среде.
В 2019 году широко разрекламированная блоггерами «чудо-сыворотка» от акне оказалась всего лишь недорогим антибиотиком. Последующие разоблачения и многочисленные судебные иски заставили блогеров публично извиняться перед своей аудиторией..
В 2019 году широко разрекламированная блоггерами «чудо-сыворотка» от акне оказалась всего лишь недорогим антибиотиком. Последующие разоблачения и многочисленные судебные иски заставили блогеров публично извиняться перед своей аудиторией..
Кроме того, скрытая реклама и коммерческие сотрудничества, которые не всегда раскрываются блогерами, создают у аудитории ложное ощущение искренности. Это подрывает доверие к блогерам и может привести к манипуляциям мнением своих подписчиков.
Кейсы и примеры
Коллаборации с экологичными брендами
Блогеры также активно сотрудничают с экологически сознательными брендами. Например, Грейс Беверли, британская инфлюенсерша, выпустила линию экологичной спортивной одежды TALA, которая полностью разошлась в течение нескольких часов после запуска. Она продвигала свою продукцию через социальные сети, акцентируя внимание на том, что одежда произведена из переработанных материалов и в условиях справедливой оплаты труда.
С тех пор как Беверли начала заниматься самостоятельно в 2021 году, Tala расширила свое предложение, включив в него новые категории, такие как спортивная одежда, плавание, аксессуары и верхняя одежда. Фото: Тала
Инфлюенсеры против перепроизводства
По мнению Нины Самохиной, независимого российского дизайнера марки Secret Garden, господство Shein на рынке привод к перепотреблению, производству и покупке заведомо ненужный вещей и небрежному обращению к труду людей, которые создают эту одеждуНекоторые блогеры, такие как Ксения Князева, известная своими видео о капсульных гардеробах, демонстрируют как минималистичный подход к моде позволяет сократить ненужные покупки. Видео Ксении помогло девушкам составить всего из 10 вещей 47 образов, что решило частую проблему «нечего надеть»
Экспертное мнение
Для того, чтобы лучше погрузиться в тему, мы взяли интервью у модного блогера - Дмитрия Соколова
Дмитрий Соколов - молодой и амбициозный дизайнер, развивающий свой бренд одежды KzD. Он занимается разработкой новой одежды, а также стилизацией вещей в интересные и трендовые луки.
Дмитрий согласился помочь нам и ответить на несколько вопросов.
Дмитрий Соколов
Как вы пришли к созданию собственного бренда одежды?Что вдохновило вас на создание именно этого бренда?
-У меня какая то болезнь вещизма и в какой то момент я понял, что так нельзя, надо как то переработать это в новые вещи, так и родилась идея апсайкл* бренда.
-У меня какая то болезнь вещизма и в какой то момент я понял, что так нельзя, надо как то переработать это в новые вещи, так и родилась идея апсайкл* бренда.
*Апсайкл-бренд — это бренд, который использует метод апсайклинга для производства одежды или других объектов на базе ранее изготовленных вещей, которые больше не используются по назначению.
Апсайклинг позволяет получить новую модную вещь, не избавляясь от уже существующей, и помогает экономить природные ресурсы, что приносит пользу окружающей среде.)
Как, по вашему мнению, блогосфера изменила индустрию моды?
-Молодые блогеры и инфлюенсеры помогают локальным брендам найти свою ЦА посредством бартера. Это крутой инструмент, который используем и мы.
Кстати, интересный факт, блогеры миллионники более открыты и доброжелательны к сотрудничеству, чем начинающие. В общей картине блогеры помогают брендам развиваться и дают толчок к новым свершениям чтобы удивить потребителя.
-Молодые блогеры и инфлюенсеры помогают локальным брендам найти свою ЦА посредством бартера. Это крутой инструмент, который используем и мы.
Кстати, интересный факт, блогеры миллионники более открыты и доброжелательны к сотрудничеству, чем начинающие. В общей картине блогеры помогают брендам развиваться и дают толчок к новым свершениям чтобы удивить потребителя.
Какие преимущества дает использование модных блогеров для бизнеса?
-Как я уже писал выше - развитие. Мне кажется, что «лидеры мнений» имеют вес в транслировании модных тенденций и могут помочь вам завируситься в сети при условии, что у вас уникальный товар.
-Как я уже писал выше - развитие. Мне кажется, что «лидеры мнений» имеют вес в транслировании модных тенденций и могут помочь вам завируситься в сети при условии, что у вас уникальный товар.
Какие недостатки вы видите в использовании модных блогеров?
-Как только появляются достаточные суммы они начинают скупать большие бренды по типу Balenciaga, Vetements, MiuMiu и т.д., тем самым обращая на это внимание подписчиков, многие начинают стремиться к этому, это правда не плохо, но от этого страдают локальные бренды.
-Как только появляются достаточные суммы они начинают скупать большие бренды по типу Balenciaga, Vetements, MiuMiu и т.д., тем самым обращая на это внимание подписчиков, многие начинают стремиться к этому, это правда не плохо, но от этого страдают локальные бренды.
Как блогосфера влияет на формирование социальных норм и ценностей?
-Как я уже говорил «Лидеры мнений» имеют абсолютный вес своих слов и большинство списывают поведение и восприятие у них. Ответственность за это тотальная! Наверное моему поколению чуть больше повезло, так как у нас не было обильного количества блогеров и мы как то по душе что ли выбирали, а сейчас информационное поле молодежи кишит треш блогерами и подобными персонажами, как раз таки фильтр данных ценностей куда то пропал.
-Как я уже говорил «Лидеры мнений» имеют абсолютный вес своих слов и большинство списывают поведение и восприятие у них. Ответственность за это тотальная! Наверное моему поколению чуть больше повезло, так как у нас не было обильного количества блогеров и мы как то по душе что ли выбирали, а сейчас информационное поле молодежи кишит треш блогерами и подобными персонажами, как раз таки фильтр данных ценностей куда то пропал.
Как, по вашему мнению, будет развиваться модная блогосфера в будущем?
-Я думаю, что это будет актуально еще лет 50 точно. Но как и производителям так и блогерам с каждым годом будет все сложнее и сложнее удержать потребителя. Модным домам придется придумать х100 актуальных крейзи вещей, а блогерам как по новому преподнести эту модную повестку. Пока не понимаю к чему это приведет, но наблюдать интересно.
-Я думаю, что это будет актуально еще лет 50 точно. Но как и производителям так и блогерам с каждым годом будет все сложнее и сложнее удержать потребителя. Модным домам придется придумать х100 актуальных крейзи вещей, а блогерам как по новому преподнести эту модную повестку. Пока не понимаю к чему это приведет, но наблюдать интересно.
Модная блогосфера сильно влияет на общество, формируя не только тренды в одежде, но и взгляды на устойчивое потребление и социальные вопросы.
Однако, это влияние имеет как положительные (продвижение осознанности и борьба со стереотипами), так и отрицательные (фальшивые стандарты красоты, токсичное потребление) стороны, требующие ответственного подхода от блогеров, брендов и аудитории. Важно критически оценивать контент и выбирать влиятельных лиц, которые продвигают этичные и полезные ценности.
Однако, это влияние имеет как положительные (продвижение осознанности и борьба со стереотипами), так и отрицательные (фальшивые стандарты красоты, токсичное потребление) стороны, требующие ответственного подхода от блогеров, брендов и аудитории. Важно критически оценивать контент и выбирать влиятельных лиц, которые продвигают этичные и полезные ценности.
Над лонгридом работали
Боровкова Анна - главный редактор
Абдурахманова Эльмира - редактор
Багмет Каролина - дизайнер, верстальщик
Знаменская Анна - журналист
Родионова Мария - журналист, корректор
Абдурахманова Эльмира - редактор
Багмет Каролина - дизайнер, верстальщик
Знаменская Анна - журналист
Родионова Мария - журналист, корректор
